五一假期第三天，山東省文旅市場持續(xù)呈現(xiàn)火熱態(tài)勢。
記者了解到，截至5月2日15:00，納入重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)共接待游客593.8萬人次，較去年同期增長6.0%，實現(xiàn)門票及旅游收入2.9億元，同比增長7.5%。隨著客流高峰延續(xù)，截至當日16:00統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全省16家5A級旅游景區(qū)當日累計接待游客141.5萬人次，同比增幅達3.89%。與此同時，全省公共文化場館當日服務人次再創(chuàng)新高，達到103.39萬。
濟南市天下第一泉景區(qū)人氣爆滿。（攝影：盧鵬）
以上數(shù)字背后，透露著山東文旅從“假日流量”向“品質生態(tài)”的成功邁進，無論是科技賦能、文化活化還是生態(tài)價值傳遞都有著生動的創(chuàng)新實踐，那山東文旅是如何以“新質文旅”的姿態(tài)，實現(xiàn)從“爆紅”到“長紅”的呢？
首先，今年的山東文旅，更注重服務鏈延伸與體驗增值，實現(xiàn)從“門票經(jīng)濟”到“體驗增值”。比如，煙臺萊陽白堊紀國家地質公園29.9元特惠票內(nèi)含科普講解服務；青島極地海洋公園“一票通玩五大場館+摩天輪”打包文旅核心資源；泰安“泰山+志愿服務”將公益咨詢嵌入游覽動線等等。
這些“優(yōu)惠搭臺、服務唱戲”的模式，從滿足“吃飽玩好”的基礎需求，轉向“深度體驗”的價值共鳴，推動文旅消費從“價格敏感”向“情感認同”躍遷。
其次，也在于以科技重構文化敘事邏輯，實現(xiàn)從“文物陳列”到“數(shù)字共生”。濟南明水古城依托宋文化打造沉浸式場景，游客可著漢服參與茶藝、投壺等互動項目；濰坊青州博物館“吉光金華”青銅展引入AR導覽，讓千年文物“開口說話”；青島萬像XR項目“臨境·山海經(jīng)”更以體感技術模擬風雨雷電，將上古神話轉化為可觸碰的感官盛宴。這一系列的實踐改變了“文博熱”中游人如織的觀賞模式，讓文旅敘事從“視覺消費”邁入“多維共創(chuàng)”時代。
德州市樂陵影視城錦繡唐園，唐朝古風文創(chuàng)演出、典雅仿古建筑街區(qū)，讓游客體驗夢回大唐的華美琳瑯。（攝影：賈鵬）
再次，夜間文旅的科技賦能成為今年最大亮點，立體多維增強旅游體驗。青島浮山灣燈光秀以“四季青島”為主題，用光影講述城市百年變遷；濱州黃河樓“非遺盒子燈”以千盞漁火重現(xiàn)黃河文化符號；臨沂龍園“飛天火狐秀”以冷煙花技術重構傳統(tǒng)打鐵花技藝。
相較于過往“文旅消費季”依賴門票優(yōu)惠的簡單化營銷策略，山東通過光影敘事將地域文化符號轉化為夜間IP，既延續(xù)了國潮基因，又迎合了現(xiàn)代時尚，以科技強化了文化記憶點，推動夜間經(jīng)濟從“燈光秀場”到“文化磁場”、“亮化工程”向“文化地標”升級，立體多維地加深旅客的身心體驗。
當惠民政策從“讓利”轉向“增值”，當文化體驗從“觀看”轉向“共生”，當生態(tài)旅游從“觀光”轉向“體驗”，我們看到的是一場山東文旅供給側的深刻變革。當“網(wǎng)紅城市”的標簽逐漸模糊，山東文旅正以“潤物細無聲”的姿態(tài)，用文化敘事重構消費場景，讓“流量狂歡”變?yōu)椤皟r值沉淀”。
正如省文化和旅游廳廳長喻劍南所言：“我們要讓‘好客山東’不僅是地理標識，更成為文化認同的符號?！蔽穆卯a(chǎn)業(yè)的未來，不在“流量泡沫”中，而在“品質深耕”里；不在“短期爆紅”里，而在“長期主義”中；不再追求轉瞬即逝的煙花，而是生生不息的盛世繁華。
“文旅新質生產(chǎn)力”也將重塑產(chǎn)業(yè)邏輯，文旅不再是資源與流量的比拼，而是文化厚度、生態(tài)價值與科技創(chuàng)新的融合共生。唯有堅持“長期主義”回到旅游產(chǎn)品的打磨、旅游消費環(huán)境的優(yōu)化改善，讓游客轉化為“文化參與者”“生態(tài)守護者”，方能真正實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”的跨越。
來源:大眾新聞客戶端
編輯:聶臻臻 孫錦 賈春毅
一審:姜健 李敬友
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三審:王桂林
